Digitaliseringen, s\u00e6rlig av distribusjonsleddet, har kastet om kull p\u00e5 hele kultur- og mediefeltet. I filmbransjen er dette like sant som i de \u00f8vrige bransjene, men med viktige unntak. Kinobes\u00f8ket best\u00e5r og de tradisjonelle store akt\u00f8rene ser ut til \u00e5 holde posisjonene sine. Samtidig er hjemmemarkedet helt forandret, nye akt\u00f8rer har tatt over og inntektene er etter alt \u00e5 d\u00f8mme langt lavere.<\/p>\n
Hollywood ser ut til \u00e5 ha endret sine strategier og satser tydeligere p\u00e5 visse
\nsjangre og f\u00e6rre filmer. Der kinolansering nesten kunne regnes som en reklamekampanje for framtidig DVD-utgivelse, kan det n\u00e5 virke som tilgjengelighet og prissetting p\u00e5 det digitale hjemmemarkedet brukes for \u00e5 skape oppmerksomhet rundt kommende kinofilmer.<\/p>\n
For den norske filmbransjen kan det imidlertid virke som om det er vanskelig \u00e5
\nfinne nye strategier i m\u00f8te med en ny virkelighet. Selv om norsk film samlet holder p\u00e5 (gode) markedsandeler og det norske kinobes\u00f8ket holder seg h\u00f8yt, er det vanskeligere \u00e5 tjene penger for det enkelte prosjektet. Flere norske lanseres \u00e5rlig n\u00e5 enn for ti \u00e5r siden, men f\u00e6rre filmer oppn\u00e5r h\u00f8yt kinobes\u00f8k.<\/p>\n
Videre er det lite h\u00e5p for de filmene som ikke treffer p\u00e5 kino til \u00e5 finne et publikum senere. Hjemmemarkedet gir langt mindre avkastning en tidligere og der vi kan anta at norsk film hadde en viss markedsandel i DVD-markedet vet vi at den er langt lavere i str\u00f8mmemarkedet. Dette gjelder i s\u00e6rlig grad hos den soleklart st\u00f8rste akt\u00f8ren, Netflix.<\/p>\n
Prosjektet mitt skal i f\u00f8rste rekke handle om hvilke strategiske valg, og hvilke
\nstrategiske muligheter norske filmdistribut\u00f8rer tar\/har i dagens marked. Dette skal prim\u00e6rt unders\u00f8kes ved \u00e5 f\u00f8lge ett eller flere filmprosjekter tett.<\/p>\n
Min n\u00e5v\u00e6rende hypotese er at de har f\u00e5 strategiske muligheter da de hele tiden
\nm\u00e5 tenke p\u00e5 enkeltfilmen de selger akkurat n\u00e5. Og at bransjen dermed vil trenge hjelp for \u00e5 etablere seg tydelig i hjemmemarkedet igjen.<\/p>\n\n